De gemeente Den Haag heeft Bureau Buhrs geselecteerd voor ondersteuning bij de brandingsstrategie van het Central Innovation District (CID). Het CID speelt een belangrijke rol bij de ruimtelijke en economische opgaven van Den Haag. Deze opgaven kunnen niet los worden gezien van de ambities om de stad te onderscheiden op (inter)nationaal niveau. Het CID bestaat uit vijf deelgebieden tussen de drie belangrijke stations: Den Haag Centraal, Den Haag Holland Spoor en Den Haag Laan van NOI. Ieder deelgebied heeft een eigen karakter.

Bureau Buhrs stelde met de gemeente en stakeholders een advies op over de branding van het CID. Het CID wordt deels ontwikkeld vanuit de kracht van de deelgebieden. Bureau Buhrs maakte dan ook per deelgebied een karakterbeschrijving. Deze beschrijvingen werden aangevuld met de verhalen van bewoners en stakeholders, die werden vastgelegd in korte filmpjes.