Nieuwegein is als groeikern in de regio Utrecht uitgegroeid tot een middelgrote gemeente. De gemeente vindt het van belang om de merkidentiteit van de stad te versterken met een gedegen aanpak van de citymarketing. Bureau Buhrs is gevraagd om de positionering, merkwaarden en kernpropositie te formuleren. Vervolgens werd een uitvoeringsplan gemaakt voor het realiseren van de citymarketing. Duidelijk kwam naar voren dat Nieuwegein comfortabel en ‘gewoon’ is, maar ook de ambitie heeft om meer gastvrij en ‘gezelliger’ te worden. De uitstekende ligging van Nieuwegein is een belangrijk punt in de bewijsvoering van de positionering. Het resultaat van het traject is vertaald naar een middelenplan en naar een voorstel over de organisatie van de citymarketing.